2019 Ascend araştırmasına göre uzun dönem için marka inşa etme dijital pazarlamacılar için öncelik değil. En büyük öncelik %64 ile satışları arttırmak. Onu % 55 ile müşteri kazanımı takip ediyor.
Görünüşe göre yeni nesil pazarlamacılar için marka odaklı ve uzun dönemli düşünmek yerini kısa dönemli sonuç elde etmeye bırakıyor. Üstelik aradan 4 yıl geçmiş ve dijitalin payı %65'e gelmiş. Acaba haklı olabilirler mi?
Verimlilik hızla ölçülebildiği ve optimizasyona izin verdiği için epeydir pazarlamacıların odaklandığı alan. Uzun dönemli marka inşa etmek ise öyle değil ve hem reklamcıların hem de marka odaklı pazarlamacıların dertlerini anlatmaktan en çok zorlandıkları konu bu. Fakat pek çok araştırmaya göre marka inşa etmek iş sonuçlarını pozitif etkiliyor.
Bu yazıda “Etki için anahtar markada ve yaratıcılıkta, verimlilik balonunun etkisinde kalmayın” diyor ama durum gerçekten böyle mi?
Nielsen’in 2007 ve 2017'de yaptığı çok önemli araştırma şu sorunun yanıtını arıyordu: Hangisi daha etkili? yaratıcılık mı medya mı?
2007'de bu sorunun yanıtı % 63 ile “yaratıcılık” mış. Acaba TV ve broadcasting döneminin etkisi ile olabilir mi?
Sosyal medya, mobil ve geniş bant dijital devrimi sonrası araştırma yine yüzlerce kampanyayı uçtan uça incelediğinde Medya etkisinin arttığını ve durumun eşitlendiğini bulmuş.
Sonuç olarak bu verilerin 4–6 sene öncesinden gelmesi önemli çünkü o dönemi paranın ucuz ve bol olduğu bir büyüme dönemi olarak adlandırabiliriz. Büyüme ana odaktı ve aslında verimlilik neredeyse göz ardı edilebilirdi!
İçinde bulunduğumuz dönem ise resesyon, enflasyon dönemi. Kaos ve belirsizlik her yerdeyken pazarlama bütçeleri ve ekipleri daralıyor, kısa dönemde sonuç beklentisi artıyor.
Durum böyleyken artık reklam verenin hem verimlilik hem de etkinliği aynı anda isteyeceğini görmek zor değil ama yine de bir denge tutturabilmek gerekiyor.
Belki de teknolojiyi, özellikle yapay zekayı, iyi kullanarak hem verimlilik hem de etkinliği arttıran “zeki markaların” zamanı gelmiştir
Siz ne düşünüyorsunuz?
Advertising effectiveness vs. efficiency: what is important?
The advertising industry is suffering from an efficiency bubble. Data-driven digital advertising, in particular, has…
www.raconteur.net
#advertisingintelligence
#advertisingefficiency
#advertisingeffectiveness
#adinai